דקטלון ישראל: המחירים זהים למחירים באירופה ולעתים אפילו מעט נמוכים מהם - פואנטה
פתיחת חנות דקטלון (DECATHLON) בישראל
פתיחת חנות דקטלון (DECATHLON) בישראל

דקטלון ישראל: המחירים זהים למחירים באירופה ולעתים אפילו מעט נמוכים מהם

בחנות נמכרים פריטים ל-60 ענפי ספורט, מריצה ואופניים ועד גלישה ופילאטיס – במחירים שמתחילים בשקלים בודדים 

3000 מטר, 60 ענפי ספורט – רשת הספורט הבינלאומית דקטלון (דקתלון decathlon) תפתח ב-29.8.2017 את החנות הראשונה שלה בישראל, שהיא חנות הספורט הגדולה ביותר בארץ נכון לעכשיו.

החנות ממוקמת ברחוב הלח”י 4 בראשון לציון, לא רחוק ממתחם הסינמה סיטי.

המחירים בקטלוג דקטלון ישראל, שנחשפו במסיבת עיתונאים הבוקר לרגל הפתיחה הצפויה, נמוכים מאוד ביחס למחירים המקובלים בארץ למוצרי ספורט, ומדובר בהפתעה חיובית ביותר.

למעשה, מדובר במחירים זהים ואפילו נמוכים מאלה שגובה הרשת בחנויותיה בצרפת.

מנהלת דקטלון ישראל, לואיז שקרון, אמרה בעת ההשקה כי מדיניות התמחור היא מדיניות מכוונת והמחירים הנוכחיים אינם מחירי השקה – אלא יהיו המחירים הקבועים בדקתלון ישראל.

דקטלון ישראל – דוגמאות למחירים

כך למשל, נמכרים בגדי ים לנשים – שני חלקים – ב-38 שקל; דגמים מסוימים של נעלי ריצה בפחות מ-100 שקל והתיקים המפורסמים של דקטלון בכ-12 שקל (אגב, התיק הזה נמכר כרגע בצרפת בכ-3 אירו, כך שבישראל הוא אפילו מעט זול יותר).

דקטלון22מעילי רוח לריצה – דקטלון ישראל קטלוג. צילום: דפנה הראל כפיר

לדברי שקרון, לא יהיו מבצעים בסניף, אך יש מוצרים שעשויים באופן נקודתי וזמני להיות מתומחרים באופן מוזל לפי החלטת החנות.

בגדי יםבגדי ים ב-38 שקל – דקטלון ישראל. צילום: דפנה הראל כפיר

תיקים דקטלוןתיק של דקטלון: כ-12 שקל (דקטלון קטלוג). צילום: דפנה הראל כפיר

מבחינת המוצרים – מדובר בכאלה המיוצרים ומפותחים על-ידי רשת דקטלון עצמה, כך שמי שמחפש מוצרים של נייקי ואדידס למשל – לא ימצא אותם.

את אופני ההרים שבתמונה, למשל, מייצרת הרשת בעצמה. מחירם באיטליה 200 אירו, וכאן בישראל 780 שקל.

אופני הרים דקטלוןמנכ”לית דקטלון בישראל, לואיז שקרון, מציגה את אופני ההרים שפיתחה הרשת. צילום: דפנה הראל כפיר

גם מסכת השנורקל, שנמכרת בישראל ב-120 שקל ובצרפת ב-30 אירו, פותחה בדקטלון, וברשת גאים בה במיוחד משום שלדבריהם היא מספקת פתרון הרבה יותר נוח ויעיל מזה שהיה קיים עד כה.

שנורקל דקטלוןשנורקל בדקתלון ישראל: 120 שקל. צילום: דפנה הראל כפיר

סיור בחנות מגלה מוצרים שרלבנטיים לכל תחום שקשור בפעילות גופנית כלשהי – החל משיעורי ריקוד לילדות, דרך פילאטיס ויוגה ועד טניס, ספורט ימי כמו גלישה ושחייה וכדורגל.

בגדי ריקוד בדקטלוןבגדי ריקוד לילדות בדקטלון: 60 שקל. צילום: דפנה הראל כפיר

יש לא מעט דגש על ציו דספורט לילדים, וגם כאן מדובר במחירים נמוכים שהופכים את הספורט לנגיש גם למשפחות.

כרגע עובדים בדקטלון 70 עובדים, מתוכם 65 ישראלים. בניגוד למותגים בינלאומיים אחרים – היא לא עובדת באמצעות זכיין מקומי, והעובדים בישראל הם עובדי הרשת. מנהלת הרשת, למשל, החלה לעבוד ברשת לפני 12 שנה כמנהלת מחלקה באחד הסניפים, ומשם התקדמה.

בחנות 10 קופות. הסיבה לפתיחתה בראשון לציון היא מיקום נגיש והגודל העצום שלו זקוקה הרשת עבור חנות מעין זו.

דקטלון 33

כדור פיטבולכדור פיטבול בדקטלון: 40-60 שקל, בהתאם לגודל. צילום: דפנה הראל כפיר

הנה עוד כמה תשובות לשאלות שעלו במסיבת העיתונאים:

-למה ישראל?

שקרון: “יש לכך שתי סיבות. ראשית, משום שדקטלון נפתחה למדינות חדשות שלא פעלה בהן, ושנית כי זה היה חשוב לי באופן אישי.

אני מכירה את ישראל כבר 20 שנה, ובמשך 12 שנותיי בדקטלון קיבלנו פניות חוזרות ונשנות לפתוח כאן סניף”.

-איך נקבע התמחור?

שקרון: “פגשתי לאורך השנים הרבה אנשים שרצו שנגיע ושאלו אותי מה יהיו המחירים, משום שישראלים מכירים את דקטלון בחו”ל. אבל אותם ישראלים גם אמרו לי: “אל תבואו לפה אם זה לא באותו מחיר.

“אני יכולה לומר בגאווה שזו הייתה הכוונה שלנו – למכור כאן בדיוק במחיר שאנחנו מוכרים בצרפת. היה לנו חשוב שזה יהיה כך”.

-האם יהיו מוצרים של מותגים בינלאומיים מוכרים כמו אדידס ונייקי?

שקרון: “אנחנו מפתחים את המוצרים לבד, יש לנו צוותים שמפתחים מהרגע הראשון עד לרגע המכירה, וזו הדרך לתמחר אותם במחיר כה אטרטיבי. המגוון בחנות יכלול את המוצרים שלנו – שמפותחים על-ידי חברות שונות בהתאם לענף הספורט”.

-יהיו חנויות נוספות?

שקרון: “אנחנו מצפים בקוצר רוח לפתיחה, ואז נראה אם אנחנו מצליחים לענות על דרישות הספורטאים הישראלים ונחליט לגבי ההמשך. מבחינת התרחבות, אנחנו מקווים להתרחב – בתחילה במרכז הארץ ובצפונה”.

קראו עוד כתבות מעניינות בפואנטה:

תגובות: 0
נגישות